八大出游趨勢解鎖當下國內旅游市潮流

 

八天的中秋國慶假期正式落下帷幕。作為跨省游恢復后迎來的首個法定長假,同時也是年內最后一個旅游黃金周,國人積壓已久的出游熱情實現了徹底的釋放,國內旅游業甚至有“過年時的熱鬧”,旅游市場各項指標達至今年以來的最高值。

據文化和旅游部公布的數據,八天長假期間,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。所有訊號都指明:國內旅游業已逐漸走出疫情陰霾,進入全新發展階段。

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)院長戴斌也在黃金周結束后接受媒體采訪時表示,經過此次黃金周的檢驗,全年旅游發展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀,“依托國內超級大市場,我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段”。

日前,記者通過詳細研讀各大旅行社及在線旅游平臺發布的黃金周出游大數據報告,為這一特殊時期的八天超長黃金周歸納出一些出游新趨勢。

趨勢1:“家庭團聚式出游”規模升級

數據:親子門票預訂量同比上漲30%;家庭微定制游產品同比增3倍

出于疫情帶來的情感需求變化,“親情”變得比以往更受重視,這也體現在出游主體方面。與往年相比,家庭團聚式出游在今年“雙節”期間尤為明顯。

飛豬數據顯示,“雙節”期間購買3人(含)以上機票的人數比端午假期上漲160%,適合全家出游的房車預訂量同比上漲77%,親子門票預訂量同比上漲30%;在近郊鄉村民宿訂單中,適合舉家同住的家庭型及獨棟型民宿最搶手。拖家帶口出游變得普遍,不少旅游從業人員感慨:“這個國慶熱鬧得像過年。”

“作為盼望已久的法定長假,大家把中秋、國慶雙節假期過成了‘遲到的團圓年’。”廣之旅副總裁溫前表示,在該社黃金周接待的游客中,“家庭團聚式出游”達八成以上,其中不少為兩代甚至三代同游。

趨勢2:長線國內游“用盡”八天長假

數據:西藏出游人次增長94%;長線自由行人次占比首次近半

雙節疊加的八天長假,為國內長線旅游市場注入了新活力,國內長線跟團游、自由行雙雙火力全開。

根據途牛旅游網的假期出游數據:黃金周53%的出游訂單為國內長線游,西藏、山西、四川、西北連線、貴州等方向預訂出游人次均已超過去年同期。其中,預訂西藏方向國慶團期的出游人次同比增長94%,不少游客選擇了“麗江香格里拉-大理-玉龍雪山雙飛6日游”“青海湖+茶卡鹽湖+張掖+嘉峪關+莫高窟+青海雅丹雙飛8日游”“海南三亞雙飛5日游”等精致小團及品質酒店套餐產品。

據驢媽媽平臺數據,國慶期間,該平臺長線自由行人次首次占比接近五成,熱門目的地集中在大理、三亞、桂林、廈門等東部及西南地區。其中,一些入住高檔酒店、可享受自由閑適小時光的產品雖價格較高,仍無礙熱銷。

趨勢3:出行目的地本地化,廣州吸引大批本地人重新探索

數據:全市假期接待游客1406.64萬人次,廣州本地游增長100%

據廣之旅數據,“雙節”期間,廣州本地游表現亮眼,同比猛增100%,增幅首次領跑國內及省內各旅游板塊。

根據廣州市文化廣電旅游局發布的數據,“雙節”假期,通過策劃組織以“十一黃金周,快樂到廣州”為主題的“廣州歡迎您”系列活動,全市共接待游客1406.64萬人次,旅游業總收入96.96億元。納入統計的56家重點景區共接待游客675.23萬人次,其中白云山、蓮花山、廣州塔、正佳、融創等重點景區接待游客人數基本恢復或超去年同期水平;升級改造后的北京路步行街,游客同比增加5.73%;永慶坊4A級旅游景區及非遺街區假期接待游客同比增長48.60%。

“廣州本地優質的旅游資源不但吸引外地游客在假期來穗深度游覽,也成為本地市民煥新游花城、外國友人解鎖粵文化的重要途徑。”溫前表示,“出行目的地本地化”成為這個黃金周旅游市場的新特點。

趨勢4:“小城青年”出游“成癮”,低線旅游市場增長加速

數據:三線及以下城市出游人次占比60%;汽車出票量增長超100%

小城青年再次成為黃金周消費新動力,被激活的縣域市場成為國內旅游消費持續增長的推動力。

據飛豬旅行數據顯示,年輕人和小城青年成為這個假期最積極的出游人群:95后首次成為黃金周全國出游主力,占比30%排名第一;同時,三線及以下城市出游人次占比達60%,人均花費增長55%。

根據同程藝龍發布的黃金周旅游市場盤點:10月1日至7日,來自三線及以下城市的酒店預訂量同比增長超55%;基于高鐵路網的延伸對節假日三線及以下城市居民出行及出游需求的顯著激發,節日期間,火車票、汽車票預訂量均大幅增長,其中汽車出票量同比增長超過100%。

值得一提的是,低線城市出行及出游服務線上化率的提升和新技術的應用,有效拉動了其黃金周旅游消費的復蘇。“通過‘掃碼住’‘智慧酒店’等產品和服務,加速推動低線城市酒店預訂的數字化進程,尤其是幫助中西部地區城市進行旅游基礎設施智能化改造,為黃金周旅游消費增長奠定了基礎。”同程藝龍方面表示。

趨勢5:高品質“私家團”成跟團旅游“新常態”

數據:私家團增長100%,人均花費增長13%

疫情加速了國內旅游“小團時代”的來臨。攜程發布的“2020國慶新跟團復興報告”顯示,小規模、私密、自由的小型“私家團”成為跟團旅游的“新常態”,此類“新跟團”產品正在引領市場增長。

2人起出行,1車1導、不與他人拼團,結合主題玩法和深度體驗……“私家團”成為這個黃金周旅行社及OTA國內游貨架上的主力產品。

據廣之旅國慶假期出團數據,精品小團、一單一團等家庭微定制游產品同比增長3倍,出游方向覆蓋云南、貴州、西藏、內蒙古、陜西、廣西、華東等多地。

攜程平臺數據顯示,國慶報名私家團的游客量同比去年增長100%,每5個報名攜程自營跟團游的游客中,就有1個選擇私家團;國內私家團人均花費5000元左右,比去年增長13%。目的地方面,私家團訂單增長主要集中在甘青寧大西北地區;因境外海島游需求轉至國內,三亞也是假期最火私家團目的地之一。

趨勢6:“新世代”進擊,酒店成新目的地

數據:90后、00后占出游總比超60%;酒店連住比例暴增

“新新人類”的加入,帶動國人更新休閑度假理念——“酒店即目的地”備受青睞。據攜程國慶出游大數據顯示,90后、00后等新世代人群成為雙節出行的主力軍,占比超過60%。而將酒店、尤其是高星級酒店作為旅程“目的地”,成為新的潮流趨勢。

在攜程黃金周酒店訂單中,4、5星級酒店占比近半,越來越多人傾向在同一城市多住幾天,像當地人一樣生活、發掘深度美景、連住5天的旅客環比增長35%,連住7天的旅客暴增70%,海邊、江邊、古鎮古城酒店成連住旅客的最愛。

趨勢7:預約、光盤成旅游消費新習慣

數據:82.8%游客體驗預約出游,在線平臺門票預訂創新高

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)院長戴斌表示,疫情以來,在中央的統一要求和社會各界的共同努力下,“預約、限量、錯峰、有序”已經成一種常態,“無預約,不旅游”“光盤行動”也成為游客休閑消費的新習慣。

數字技術在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面發揮了積極作用。假日期間,實行實名預約的景區同比增長超過3.5倍,除部分開放式免票景區外,超過94%的5A級旅游景區實施分時預約制度。調查顯示,長假期間有82.8%的游客不同程度體驗了景區預約。

據攜程數據,僅假期前4天,該平臺門票預訂量同比去年已增長100%,創歷史新高。在全國景區按要求落實限量、預約、錯峰、有序開放等措施的前提下,目前已有超萬家景區可在攜程門票平臺進行預訂、預約,很多熱門景區游客接待量已接近去年同期。

趨勢8:“車輪上的黃金周”,踏遍大江南北

數據:單日用車突破7萬車日,熱門城市預訂量同比增長超160%

攜程租車發布的“2020十一租車自駕游大數據報告”顯示,節日期間,以自駕游為代表的家庭旅游消費全面復興,租車自駕游人數、消費額創歷史新紀錄,其中租車的車日量增長50%,遠超2019年國慶水平;單日用車突破7萬車日,為今年最高峰,同時也創下歷年新紀錄;租車平均訂單消費達2156元,旅游者租車開支持續增長。

飛豬數據顯示,雙節期間,西北、西南成自駕游最大“黑馬”,青海、甘肅、云南、海南最受歡迎,預訂量同比增長超160%,平均自駕天數達到4天。此外,“住在風景里”的房車游預訂量同比增長77%。

(文/羊城晚報記者 劉星彤)

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