“第二波”疫情下的國際會展觀察

據世界衛生組織數據顯示,10月以來,全球單日新增新冠肺炎確診病例數多次刷新最高紀錄。截至10月23日,大部分歐美國家正面臨疫情反彈的嚴峻挑戰,不少國家已宣布“第二波”疫情的來臨。加拿大總理賈斯廷·特魯多警告“第二波”疫情可能比“第一波”更嚴重;意大利總理孔特表示不排除再次“封國”;西班牙成為歐洲第一個確診人數突破百萬大關的國家;德國已有近三分之一的地區成為“疫情熱點地區”,疾控機構科赫研究所(RKI)強調局勢已達到“非常嚴峻”的地步;法國宵禁政策擴展至54個省份;英國感染人數突破81萬,政府緊急情況科學咨詢小組專家埃德蒙茲建議“英國應全境立即嚴格管控”。

與此同時,意大利米蘭Sacco醫院傳染病科負責人點出了一個歐美防控的痛點——“也許除了中國,世界上沒有任何一個衛生系統可以做到全面追蹤這一點”。意大利今日網就第二波疫情的發表了一個有趣的觀點—— “(在中國)‘二次疫情’只是出現在報刊媒體上,講述的則是其它國家的困境”。鑒于在歐美,會展業與旅游、餐飲和酒店一樣,是與疫情防控成果休戚與共的行業。疫情的復發和惡化或許會對未來的會展業產生潛在的局部結構性轉變。

自9月以來,國際會展界有兩次重量級的討論,分別是9月由國際會議中心協會(AIPC)年會策劃的G3主席辯論,國際展覽業協會(UFI)、國際會議中心協會(AIPC)以及國際大會及會議協會(ICCA)三大協會主席線上討論;以及10月21日,國際展覽物流協會(IELA)舉辦的受邀嘉賓陣容最為豪華的一次線上研討會—Bold Leaders,包括慕尼黑展覽首席執行官 Klaus Dittrich、香港會議展覽中心梅董事總經理李玉霞、英國塔蘇斯總經理Douglas Emslie、英富曼執行副總裁Michael Duck、科隆展覽高級副總裁Denis Steker、班加羅爾國際展覽中心首席執行官Anbu Varathan、UFI首席執行官賀庭凱等10位研討嘉賓出席。結合講演嘉賓的分析,筆者觀察發現,行業潛在的結構錯位主要體現在三個方面:

一、東亞重心愈發突出。根據班加羅爾國際展覽中心首席執行官,新任UFI主席Anbu Varathan的數據分享到,在各種因素的綜合作用下,“遠東,尤其是中國的防疫工作相對要比歐美等其它地區較為突出”。當集團業務版圖覆蓋全球的時候,區域性的收支管控自然成了總部收益管理的關鍵。Michael Duck分享到,在過去數周,英富曼成功在中國、日本、韓國、泰國和馬來西亞舉辦不同的展覽,線上的展覽即將在中國香港推出。同一時間的歐洲,情況則大相徑庭。Klaus Dittrich提到從現在至今年年底,慕尼黑將不會有任何展覽舉辦;杜塞爾多夫展覽代表Ian Hume分享了其某線下展覽的參數——相較去年僅有50%的展商、70%的預定面積和40%的展會觀眾。

二、“全球—區域”化跡象呈現。會展項目的全球—區域化(Glocal/Global-regional)最容易體現在國際峰會上,今年UFI全體大會就是一個很好的例子,峰會在歐洲、亞太、美洲和中東非洲四地線上與線下不完全同時舉行。法國智奧服務的不少ICCA大會出現地區分拆,主會場同步直播的模式。 Klaus Dittrich大膽猜想,“或許我們正在處于‘全球領先’的展覽理念的末期”,未來或許會向“洲際/區域”領先的展覽理念過渡。從全球總部的角度去思考的時候,這其實不難理解,一方面母展過往高高在上的地位或許會因為國際出行受限而被迫下降,另一方面區域性子展迫于回流資金的壓力將會獲得更多的支持。

三、會展相關政策愈發重要。梅李玉霞介紹,在香港業界的共同努力下,香港政府推出會展激勵政策,展覽方面,政府補貼100%場租費,不論國際或本地與否;會議方面,政府補貼400人以上的國際峰會的100%場租費。隨著疫情的穩定以及政策的刺激,目前香港會展中心至年底已有約20個展覽確認舉辦。對于區域性的跨國流動,旅行泡泡(Travel bubble)政策未嘗不是一個緩兵之計。旅行泡泡政策最初由愛沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛三國所創,是用于深化三國的“自由行”政策。在后疫情期間,新西蘭與澳大利亞、中國香港和新加坡亦建立起旅行泡泡。簡而言之,兩地旅客只需要接受兩地互認的新型冠狀病毒檢測并呈陰性結果,往來兩地時可不受任何限制。在保證疫情防控的前提下,這或許在一定程度上能緩解對國際化程度較高的會展項目的部分壓力。

事實上,沒有人知道疫情是否會隨著時間的推移從高緯度地區向低緯度地區惡化,但會展業最為致命的打擊是行政命令關停。在“先救人再救經濟”還是“先救經濟后救人”的原則性問題上,我們的立場不能含糊。但歐美會展業界目前明顯感到來自政界的巨大壓力。向政府重申商貿會展活動與一般性大型集會的性質不同,強調會展主辦方會強制登記所有人士,包括展商、觀眾以及相關工作人員的資料信息,強制要求佩戴口罩;場館切實做好通風、消毒、保證防疫用品供給等再次成為必辦事項。

來源:中國貿易報

作者:胡中華


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